Конспект вебинара по самостоятельному продвижению сайта

Вебинар для тех, кто немного знаком с методами продвижения сайтов либо тех, кто хочет продвинуть свой сайт самостоятельно, не являясь при этом специалистом по продвижению.

Так уж сложилось, что в большинстве случаев владельцы сайтов для продвижения не делают даже базовых вещей, допуская грубые ошибки, при этом всегда хотят попасть в ТОП поисковой выдачи.

Учитывайте, что не все сайты пригодны для продвижения. Возможные причины: плохая история домена, БАН в поисковых системах, очевидная сезонность товара/услуги, хаотичная структура, отсутствие адаптации под мобильные устройства.

Перед продвижением сайта убедитесь, что:

• тема, региональная принадлежность и навигация сайта понятны посетителям,
• дизайн и размещенный контент соответствуют тематике,
• использована профессиональная графика,
• размещен уникальный контент (не скопированный где-либо, проверьте это),
• сделана адаптация сайта под мобильные устройства,
• обеспечена высокая скорость загрузки страниц,
• установлен сертификат безопасности (протокол https),
• предусмотрена обратная связь с посетителями,
• размещены контактные данные,
• отсутствуют нерабочие ссылки.

Просматривая веб-ресурсы, роботы поисковых систем в первую очередь ищут файлы robots.txt и sitemap.xml. Robots.txt — текстовый файл, содержащий параметры индексирования сайта для роботов. Sitemap — файл со ссылками на все страницы сайта, сообщающий роботам его структуру.

Метатеги - специальные теги html, предназначенные для передачи информации о сайте браузерам, поисковикам, ну и, конечно, пользователям интернета. Правильная настройка метатегов очень важна для продвижения сайта.

Title - заголовок веб-страницы (отображается вверху окна как наименование вкладки браузера).

Рекомендации по составлению title:

• Длина не более 65-ти символов с пробелами.
• Включайте в заголовок веб-страницы ключевой запрос, под который она оптимизирована, но умеренно, не более 3-х, а лучше только 1.
• Указывайте город сайта, в котором работаете.
• На сайте не должно быть повторяющихся title, для каждой страницы свой уникальный заголовок.
• Не используйте знаки препинания  –.! ?  и спецсимволы  = ()/ \ | + _
• Не включайте в заголовок название компании (исключение —  известные бренды).
• Избегайте бесполезных заголовков, таких как «Главная страница», «О компании».
• Старайтесь сделать заголовок привлекательным и цепляющим.

Description — краткое описание контента веб-страницы. Визуально не отображается на сайте, а предназначается роботам поисковых систем для индексации содержимого страницы.

Рекомендации по составлению Description:

• Длина не более 250-ти символов с пробелами.
• Можно и нужно использовать название компании, адрес, номера телефонов, призывы к действию, офферы.
• Ключевые слова размещайте в начале тега. Избегайте переспама.
• Description не должен повторять title, но он может его дополнять.
• Для каждой веб-страницы свое уникальное описание.
• Не используйте спецсимволы  = ()/ \ | + _

Текстовые заголовки и подзаголовки H1, H2, H3 и т. д. H1 — это главный заголовок в статье, заголовок первого уровня.

Рекомендации по составлению главного заголовка H1:

• Рекомендуемая длина не более 70 символов.
• На одной странице может быть только один заголовок уровня H1.
• Отсутствие тега H1 на веб-странице является ошибкой.
• H1 не должен дублировать Title.
• Включайте в H1 поисковый запрос, соответствующий содержимому веб-страницы.
• Теги H1 рекомендуется делать уникальными.

Атрибут Alt для картинок - это текст, описывающий изображение в html-теге <img>.

Рекомендации по составлению alt-ов:

• Необходимо, чтобы Alt относился к тексту страницы и описывал то, что изображено на картинке.
• Оптимальное количество слов — 3-5, но не более 75-80 символов на языке сайта.
• Обязательное условие — использование ключевых запросов. Ключевые слова лучше употреблять в именительном падеже.
• Избегайте спама, не нужно перечислять большое количество ключей через запятую.

Что эффективнее для продвижения: хорошие тексты или ссылочная масса?

Если сайт создан всерьез и надолго, то нужно работать в обоих направлениях. Размещать качественный контент, оптимизированный под запросы и постепенно наращивать ссылочную массу.

Используйте поисковые запросы в заголовках веб-страниц (title), в названиях статей (как минимум, H1, H2), в описаниях к картинкам (alt), в первых абзацах статей. Далее по тексту уже «разбавляем» ключевики дополнительными словами, также заменяем синонимами и задействуем сопутствующие тематические фразы. Избегаем переоптимизации.

Как ускорить индексацию новой статьи поисковым роботом.

Зарегистрируйтесь и добавьте ваш сайт в панель вебмастеров Яндекса (Яндекс Вебмастер) и Google Search Console. Там необходимо добавить ссылку на xml-карту вашего сайта. Если ее нет, то обязательно создайте и обновляйте, при добавлении или удалении страниц на сайте.

В панели вебмастера Яндекс есть раздел «Оригинальные тексты». При размещении у себя на сайте нового текста сразу же добавляйте его на страницу «Оригинальные тексты».

Способы безопасного наращивания ссылочной массы (цитируемость, линкбилдинг).

Крауд-маркетинг — ссылки с тематических сообществ, форумов.

Директории: картографические сервисы, бизнес-справочники, каталоги сайтов.

Статейные ссылки: гостевые посты, прес-релизы, аутрич (линкбилдинга при помощи налаживания связей, договоренностей с блогерами, журналистами, админами сайтов).

Тактика наращивания ссылочной массы — плавно, постепенно, стабильно.

Для того чтобы поисковый робот «полюбил» ваш сайт:

• публикуйте контент (качественный, уникальный и оптимизированный под запросы) по графику;
• наращивайте ссылочную массу постепенно;
• обеспечьте высокую скорость загрузки страниц;
• сделайте контент удобным для просмотра с мобильных устройств;
• делитесь своими статьями в соц.сетях и предусмотрите на сайте кнопки «Поделиться»;
• избегайте критических ошибок в продвижении.

Критические ошибки в продвижении сайта:

• не произведена базовая seo-оптимизация (можно прочитать по ссылке);
• мало текста;
• неоформленный (неформатированный) текст;
• переоптимизация (переспам);
• блог на субдомене.

Если нужно быстро и гарантированно занять ТОП, то часто единственный выход - размещение платной рекламы в Яндекс и/или Google. Это очень эффективный способ быстрого привлечения клиентов на сайт, особенно, если он является одностраничником.

Стоимость размещения и ведения контекстной рекламы

Трекинг:

• 00:00:50 — Готов ли ваш сайт к продвижению.
• 02:40 — О важности robots.txt и sitemap.xml.
• 03:20 — Что такое и как составлять title.
• 05:20 — Как составлять description.
• 06:50 — Рекомендации к составлению заголовков H1.
• 08:00 — Подписи alt к иллюстрациям в коде сайта.
• 09:23 — Особенности и разница продвижения в Яндекс и Google.
• 13:25 — Индексацию сайта (веб-страницы) можно ускорить.
• 15:00 — О продвижении ссылками.
• 20:40 — Критические ошибки в продвижении сайта.
• 22:28 — Реклама в поисковиках — гарантированный способ занять ТОП (собрать заказы, заявки).
• 25:58 — Ответ на вопрос по продвижению одностраничника.

Презентация с вебинара

Примечание: в сентябре 2020 года Яндекс отключил инструмент "Оригинальные тексты".

Еще больше информации по тегам…